Stanciu Eduard 
Compania a eliminat opțiunea care permitea utilizatorilor să genereze imagini pornind de la fotografiile conturilor publice de Instagram.
Meta a retras funcția Muse Image care permitea folosirea fotografiilor conturilor publice de Instagram, după criticile privind consimțământul și protecția imaginii.
Meta a retras funcția prin care utilizatorii serviciului său de inteligență artificială puteau genera imagini inspirate din fotografiile publicate de conturi publice de Instagram. Decizia a fost luată la numai câteva zile după lansare, în urma criticilor privind lipsa unui consimțământ explicit din partea persoanelor ale căror imagini puteau fi utilizate.
Opțiunea făcea parte din Muse Image, primul model de generare vizuală dezvoltat de Meta Superintelligence Labs. Utilizatorii puteau menționa un cont public de Instagram într-o conversație cu Meta AI, iar sistemul folosea fotografii disponibile pe acel profil pentru a crea o imagine nouă. Modelul permite și combinarea mai multor fotografii sau modificarea imaginilor prin instrucțiuni și schițe.
Controversa nu a vizat întreaga tehnologie Muse Image, care rămâne disponibilă pentru alte tipuri de generare și editare, ci posibilitatea de a folosi direct fotografiile unor conturi publice. Meta a actualizat anunțul oficial și a precizat că această opțiune „nu mai este disponibilă”, după ce reacțiile utilizatorilor au arătat că mecanismul nu oferea nivelul de control așteptat.
Principala critică a fost legată de activarea automată a funcției pentru conturile publice. Faptul că o fotografie poate fi văzută de oricine pe Instagram nu înseamnă neapărat că persoana fotografiată acceptă folosirea chipului său pentru crearea unor imagini sintetice. Organizații și reprezentanți ai industriei de divertisment au cerut ca asemenea funcții să fie disponibile numai după un acord explicit.
Sindicatul american SAG-AFTRA, care reprezintă actori și alți profesioniști din industria media, a criticat riscul producerii unor replici digitale neautorizate. O imagine generată poate plasa o persoană într-un context în care aceasta nu a fost niciodată, poate imita aspectul său și poate fi distribuită ulterior fără explicația că a fost creată cu inteligență artificială.
Problema nu se limitează la vedete. Conturile publice aparțin și jurnaliștilor, creatorilor de conținut, antreprenorilor sau utilizatorilor obișnuiți. Fotografii ale copiilor, ale membrilor familiei sau ale unor persoane surprinse alături de titularul contului puteau, teoretic, să devină surse pentru imagini generate de terți.
Meta a declarat că intenția sa a fost să ofere un instrument creativ și să permită utilizatorilor să controleze dacă materialele lor publice pot fi folosite. Compania a recunoscut însă că implementarea „nu și-a atins scopul” și a eliminat funcția după reacțiile negative. Formularea reprezintă o recunoaștere neobișnuit de rapidă a unei probleme de design pentru un produs lansat la nivel larg.
Cazul evidențiază diferența dintre accesul public la o fotografie și consimțământul pentru prelucrarea ei prin inteligență artificială. Regulile platformelor permit afișarea și distribuirea anumitor materiale, dar generarea de conținut nou, bazat pe identitatea vizuală a unei persoane, ridică probleme suplimentare de confidențialitate, drept la imagine și protejare împotriva falsurilor.
În Uniunea Europeană, utilizarea datelor personale și a imaginilor identificabile este supusă unor reguli stricte. În funcție de modul de funcționare, o tehnologie poate necesita explicații clare, posibilitatea opoziției sau un temei juridic distinct pentru prelucrare. Retragerea rapidă a funcției poate reduce riscul declanșării unor investigații, dar nu închide dezbaterea.
Muse Image continuă să fie promovat ca instrument pentru generarea, combinarea și editarea fotografiilor încărcate voluntar de utilizatori. Diferența esențială este că nu mai poate fi folosită menționarea unui cont public de Instagram pentru preluarea automată a imaginilor acelui profil.
Incidentul reprezintă un avertisment pentru companiile care lansează produse AI integrate în rețele sociale. Capacitățile tehnice pot fi dezvoltate rapid, însă acceptarea lor depinde de existența unor reguli clare, ușor de înțeles și bazate pe consimțământ real.
